“土豆+番茄”的经典王炸组合：乐事怎样用联名玩转零食新感受？

总有若干“天作之合”能瞬间点燃花费者的味蕾与热情。

近日，乐事隆重推出限定产品——乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条。这不但是口味革新，更是乐事与亨氏的“双向奔赴”。

想象一下，当花费者看到这款联名产品，脑海中天然会浮现出“土豆配番茄”的经典搭配味道。那种根植于日常的味觉记忆，瞬间被唤醒和激活。而乐事所做的，正是将这一餐桌默契，封装进一包即食的薯片里。

更值得重视的是，本次联名不止于产品，更融入了年轻化的沟通语言，以“碰在一同好上头”为核心主张，精准捕捉年轻人的兴趣点。

那么，乐事究竟是怎样经过这次“天生一对”的联名，进一步强化品牌差异性的？又是怎样持久打造出令花费者忍不住直呼“上头”的爆款感受？这场零食界的“王炸”组合，究竟做对了什么？

番茄口味，谁不爱？

番茄口味，堪称零食界的“人气王”。那种微酸带甜、鲜爽开胃的独特风味，使其具有极广的受众基本和食材兼容性。新零售ecdataway数字表明，行当上番茄风味食品饮料新品数量增加了37%，印证了其强劲的行当招揽力。而从产业端来看，我国番茄加工产值每年以10%-15%的速率增加——能够看出我国花费者关于番茄味食品有巨大的“胃口”。

正是洞察到这一动向，乐事挑选携手亨氏，将“国民薯片”与“番茄酱代表”这两个深刻人心的符号革新融合，推出联名薯片和薯条。此举精准触达了花费者心中“土豆配番茄味”的经典记忆，行当无需额外教育，便天然引发“它们本来就应当在一同”“对味”的情感共鸣，堪称一次水到渠成的协作。

值得留意的是，此次协作远不止于理念联动。在产品口味层面，乐事将亨氏番茄酱的经典浓醇巧妙融入薯片及薯条，熟悉的口感在酥脆薯香中迸发新意，创造出了令人一口接一口、直呼“上头”的味觉新记忆。

当乐事“碰撞”亨氏

乐事此次推出的乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条，以“浓醇番茄味”“纯正薯香”为核心卖点，经过工艺精准还原亨氏番茄酱的经典风味，与此同时保留马铃薯本身的香气，达成酸甜与酥脆的层次平衡。

在研发流程中，乐事团队无疑下了大功夫。鉴于对花费者口感的深刻洞察，目的不只是简单复制亨氏番茄酱的味道，而是将番茄与土豆的味觉精髓有机结合——确保番茄酱味的酸度不抢镜，达成令人无法抗拒的酸甜滋味。花费者咬下去的第一口，就能感遭受番茄味的鲜活与土豆的薯香，堪称番茄味休闲食品的味觉标杆！

这种口感层次，让人回味无穷，也在花费者心中设立了激烈的品类关联——“番茄味还得是乐事”。这不但是一次简单的口味复刻，更是一场心智占位。乐事凭借其成熟的研发实力，将联名理念转化为具象的“上头”口感，持久强化“番茄味薯片＝乐事”的花费认知。

（起源：小红书截图）

乐事的营销也“玩”得风生水起。品牌应用“上头”“碰头”等互联网化语言，正是旨在无缝融入年轻人的社交话语体系。这类表达自带传播属性，更易引发社交系统上的自发分享与话题发酵，构成“晒单即种草”的传播循环。

从更深一层来看，乐事与亨氏的碰撞，是将餐桌上的自由搭配，变成一包即享的、风味稳定的产品，创造了“1+1>2”的新鲜感，抓住了年轻花费者的兴趣点。

此次联名印证了那句老话——“革新常常是已有要素的新组合”。乐事缺乏发明新口味，而是将众人熟悉的元素重新组装，将产品感受全面升级。

持久创造差异化感受

在角逐激烈的零食行当，乐事怎样保持领先？答案就在于它持久创造差异化感受。

乐事始终秉持着“以我国花费者为中心”的品牌理念。从协作联名到产品研发，再到花费感受的升级，每一步都紧扣我国花费者的需求。

在协作上，乐事总能敏锐捕捉花费者的偏好。它善于捕捉盛行文化热点。乐事与小黄人、黄油小熊等IP的联名协作，都具有强社交属性或萌趣元素，能有效引发花费者的情感共鸣和自发分享。花费者不只是买零食，更是买一种情绪、一段故事。这种联名策略，让乐事的产品在货架上更具招揽力，也提升了品牌的社交传播力。

乐事持久以口味革新当做驱动力，经过前瞻性的花费者洞察，持久推出兼具行当热度与独特记忆点的产品。近期的夏季限定系列——流沙咸蛋黄味、清新芥香味和浓郁蒜香味，每一款都匹配了一个鲜活的表情包形象，精准捕捉了当下花费者的味蕾偏好，并激发起情感共鸣。

今年，乐事大波浪推出辣条味和火鸡面味，与辛辣味一道构成独特的辣味薯片矩阵，切中了年轻群体寻求刺激与情绪释放的需求，迅速变成解压必备零食。该系列还和草莓音乐节“玩到一同”，让“解压”的心智深刻人心。

升级花费感受是乐事的 “杀手锏”。在“薄脆好吃”之外，乐事推陈出新，持久为花费者给予新鲜、有趣、差异化的零食感受，让“吃零食”从简单的充饥解馋，升维变成一种探索新奇与分享快乐的生存方法。

不少花费者因乐事所打造的零食感受而被招揽，进而愿意尝试新品并分享感受，最终变成乐事的忠实粉丝。能够说，乐事早已超越单纯的口味角逐，曾经开启构建以“感受感”为核心的品牌护城河。

归纳来说，乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条的推出是一次鉴于花费者味觉偏好、深化产品口感、链接花费者情感的协作。乐事胜利地将品牌势能转化为产品对花费者的径直招揽力，让薯片不再是简单的零食，而是充满惊喜的“上头”感受。

有理由期待，乐事下一场与花费者有趣的“碰头”，或许曾经在路上。

数字起源：

1.第110届全国糖酒产品买卖会，CFDF食饮产业进展大会

2.求思咨询，指2018-2024年

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