初秋不宅家，目前就出发！抖音生存业务“不宅家计划”解锁高端住宿营销新范式

当暑期花费峰值褪去，9-10月的早秋时节正变成旅游行当的“黄金窗口期”。宜人天气适配多元出游场景，结合中秋、国庆等假日节点，错峰出行人数显著增多，花费者对高性价比、低拥挤度的高端住宿需求愈发凸显。

洞察这一动向，抖音生存业务推出特色营销“不宅家计划”之“快乐出发指南”，以酒店线为核心抓手，经过李乃文等明星赋能、时尚杂志背书及线上线下多维传播的组合拳，在旺季间隙激活行当活力，为高端酒店业务注入新动能。

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明星×时尚×酒店三重契合

夯实高端业务线质感基底

高端酒店营销的核心，在于让目的客群对“品质”引发情感共鸣与价值认同。抖音生存业务邀请李乃文担任“快乐旅行大使”，为头客酒店代言并拍摄宣传大片，精准把握明星形象与抖音酒店业务线的深度适配性。

当做公认的“叔系演员”，李乃文在荧幕上塑造的多元角色沉淀出松弛、沉稳且富有质感的个人气质，这种气质恰好与本次酒店业务线协作的两家酒店定位构成完美呼应。这种明星气质与酒店调性的双向奔赴，让酒店不再只是单纯的住宿空间，而是变成承载生存方法的载体。

与《时尚Trendstravler》杂志的协作，依托杂志的高端旅行受众圈层，杂志将酒店拍摄内涵从“住宿感受介绍”升级为“时尚生存方法符号”，经过专门的镜头语言与内涵策划，突出抖音生存业务酒店业务线的品质感，有效招揽高净值客群的重视。

02

内涵深绑+多维传播

双轮驱动引爆行动声量

在内涵同质化的当下，怎样让酒店卖点从“被告知”变为“被感知”，是营销破局的关键。抖音生存业务以李乃文拍摄的大片为核心载体，构建了“场景化内涵+精准化传播”的双轮驱动形式，达成了声量与业务转化的同步提升。

内涵端以“李乃文梦想的理想假期”为主线打造叙事感大片，并将其转化为海报、短视频等多元形式，将酒店亮点转化为可感知的旅行场景。视频中，李乃文在北京瑞吉酒店的温泉池边放松休憩，诠释“平躺式假日”；转而在JEN北京新国贸饭店开启citywalk，鲜啤吧的吉他弹奏、炼工厂的活力健身、豪华套房内的静谧阅读、落地窗边的城市摄影，每一个场景都精准对应酒店的核心长处，让顾客经过代入明星视角沉浸式感受酒店品质。

传播端则达成了“线上+线下”的全域覆盖，放大了明星效应与业务曝光。10月18日-24日，在核心商圈户外大屏投放大片海报，精准捕捉线下规划出行住宿的潜在花费者；线上则依托抖音系统生态和杂志账号，经过抖音短视频、推文等形式，结合李乃文的明星热度引发话题传播，带动酒店相干内涵搜索量飙升。

李乃文的粉丝群体以注重生存品质的中青年客群为主，恰与抖音酒店业务线的目的客群高度重叠，经过明星背书的信任传递，有效减少了顾客的决策成本。这种“线下引流+线上发酵”的形式，让明星流量高效转化为酒店预订需求。

03

矩阵化明星布局

拓宽产业作用广度

此次“不宅家计划”酒店业务线中，抖音生存业务还邀请蓝盈莹、娄艺潇担任抖音生存业务秋日旅行大使，与北京、上海双城酒店开展协作，与李乃文的酒店案例构成互补，一同构建起多元化的营销矩阵。

蓝盈莹的沉稳雅韵与娄艺潇的摩登气质，分别适配北京、上海不同定位的酒店，协作形式同样以“明星+时尚杂志+酒店”为核心，经过大片拍摄露出酒店场景，结合明星效应和杂志高端调性号召众人出行“不宅家住好酒店”，高效触达更广泛的花费群体。

从产业视角来看，这种“不同风格明星+不同地域/定位酒店”的矩阵策略，彰显了抖音生存业务对酒店产业需求的深刻领会。经过精准匹配明星与酒店的调性，既为协作酒店给予了定制化的营销办理方案，又经过多场景、多客群的覆盖，进一步扩展了抖音酒店业务线的行当作用力。

在错峰出行变成行当新动向的当下，抖音生存业务“不宅家计划”之“快乐出发指南”以明星赋能为核心，以时尚背书提升质感，以多维传播驱动转化，最终经过矩阵化布局达成全域覆盖。这种营销形式不但为抖音酒店业务线激活了高端住宿花费，进一步深化了“订酒店上抖音”的花费心智。

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