近期，2025W年度光影盛典在新晋地标上海A.F.A-ROJO艺文空间盛大举行，众星云集引发了业内的广泛重视。W年度光影盛典以一场前所未有的实景红毯秀震撼启幕。W封面人物、超模刘雯率先亮相，以优雅姿态开启夜幕序章。杨幂、刘诗诗、唐嫣、倪妮等演员空降ROJO艺文空间，在充满将来感的沉浸式艺术空间中，和各界嘉宾共赴一场关于影像、记忆与想象的光影盛会。

W年度盛典的盛况并非孤例，在此之前，宝格丽、拉夫劳伦、Prada、Tom Ford等一系列顶尖品牌行动已相继挑选落户于此。这引出一个值得深思的商业难题：在角逐激烈的存量行当中，上海A.F.A究竟凭借什么，在短时间内构建了如此强大的品牌引力，变成顶尖内涵争相追逐的价值高地？

ROJO艺文空间：城市更新中的艺文主场

简单的“场地新”、“策划好”无法阐明这一现象。其背后，是一套完整且自洽的价值模型。上海A.F.A之所以能将ROJO艺文空间从一座工业厂房，演化为集文化、天然与商业于一体的城市新地标，关键在于四个维度的系统升级：经过空间开放、文化策展、修缮革新与内涵驱动运作达成“维护-更新-运作”的兼容共生。这不但是一次物理空间的改造，更是一次关于城市文化身份与当代表达的重塑，为当下城市更新的进展，给予了一个极具启发性的新范本。

ROJO艺文空间当做艺术商业综合体上海A.F.A的关键组成局部, 前身为上海第十钢铁厂。ROJO在西班牙语中意为“红色的”(发音“ROHO”)，语境中亦有火焰之意，暗喻其将百炼而出、活化新生，绽放另一种赤焰光芒。由日本著名建筑师西泽立卫指导开展深化修缮改造，汲取红坊的文化艺术基因，传承文保建筑并赋予更多新式的功能与现代的策划理念，进一步促进文化与艺术的融合，给予越发多元化和包容性的文化感受，也为ROJO艺文空间注入了无法复制的叙事资产和极具质感的工业美学肌理。这个充满故事性的“文化容器”，为全体协作的品牌内涵给予了天然的、深刻的语境，这是大多数新建商业体都无法比拟的独特长处。

复合型空间达成多元场景布局

不只是场馆，而是文化表达的发生地

以这次的2025W年度光影盛典为例，凭借ROJO艺文空间的场地长处，W年度光影盛典打破了常规红毯形式，尤其打造四大电影主题空间——黑白默片空间、情景剧片场空间、中式美学空间与艺术视觉空间——巧妙融合电影艺术与实景美学，营造沉浸式红毯感受。众星穿行于多重电影语境之中，化身故事主角，完成一场从“演员”到“角色”的转变。

黑白默片空间

艺术视觉空间

中式美学空间

情景剧片场空间

举办地不但仅是“场馆”，更是一种象征。ROJO 艺文空间当做城市更新的代表，承载了“旧厂房再生”的故事，让品牌行动天然具备文化厚度与公共意义。自对外开放以来，ROJO曾经举办了诸如宝格丽全新珠宝展、拉夫劳伦2025春季时装大秀、Prada FW25新品预览会、Tom Ford限时主题展、玫珂菲新品上市发布会等多场大型时尚行动，备受大众重视。

宝格丽全新珠宝展

拉夫劳伦2025春季时装大秀

玫珂菲新品上市发布会

ROJO艺文空间集多功能厅、中央花园、艺术中心构于一体，约3500㎡开阔空间能够吻合各类先锋的时尚行动、多元的艺术展览及文娱演出需求。在改造流程中，ROJO以“最小干预+精准还原”为修缮原则，运用BIM建模等数字化手段，对红砖墙、钢结构开展结构级维护，与此同时更新屋面天窗、门洞联通动线，既保留工业历史基因，又提升了空间可用性与舒适度，使文保建筑具备当代应用功能，确实达成“文物活用”。所以，那些由历史工业遗存改造而来的复合型空间能够达成灵活布局多元场景，经过革新媒介与艺术结合，打造沉浸式展览感受。

常态化塑造场景

构建文化可持久叙事

ROJO艺文空间的招揽力不但体目前顶尖奢侈品牌行动上，还在于其连接年轻各类文化的实力。以与小红书联手打造的无限盛行市集、上海最大规模的凡几市集为例，那些充满活力的潮盛行动在ROJO举办，不但营造了松弛自在的社交氛围，更胜利招揽了大量青年潮流创造者和花费者，引爆社交媒体。

更为关键的是，其内涵策略并非依赖一次性的“事情营销”，而是具有一个能够常态化、系统化输出高质量艺术内涵的“常驻引擎”。 上海A.F.A构建了以ROJO艺文空间为核心的策展型运作体系，融合展演、时尚、市集与国际IP。ROJO 2024年引进《蓝人秀》变成其亚洲唯一驻场秀、全球唯一涂鸦艺术博物馆我国首展等国际级展览和戏剧演出,提升ROJO文化含量，拉动曝光和客流，为商业空间创造软实力招揽力，确实构建起以艺术为核心的、难以被模仿的长期文化护城河。

?蓝人秀现场

经过一系列高质量内涵的洗礼，ROJO本身曾经变成一个强有力的“价值符号”。关于寻求文化赋能和品牌升级的商业品牌而言，在ROJO举办行动曾经不但仅是一次场地租赁，而是一次高效的“品牌投入”，一次与“先锋、艺术、高品质”开展价值绑定的战略行为。 “以文化塑造场景，以场景驱动花费”的运作逻辑，使文化行动不但具有展示意义，也变成商业转化与品牌行动的核心引擎。ROJO这个名字，正在迅速地从一个地理名词，进化为一个代表着前沿城市生存方法的IP。

回归W年度光影盛典案例，咱们能够清晰看到，此次盛典的胜利并非偶然，而是ROJO“可持久美学-内涵价值-商业价值”这一完整价值链条运转下的必然结局。从精心策划的红毯感蒙受四大电影主题空间，再到沉浸式的社交与宴会环节，每一个细节都彰显了ROJO当做顶尖内涵价值场的卓越品质。

ROJO艺文空间的实践，为城市更新与商业地产的进展，给予了一个极具前瞻性的启示：将来的商业角逐，是“内涵创造力”和“价值主张”的角逐。唯有确实将文化尊重、环境友好融入肌理，才能构筑起确实的品牌护城河，变成能够穿越周期的新一代城市引力场。