从鲁南制药第十九届集体婚礼看公司文化传播

鲁南制药集团第十九届集体婚礼于9月30日举行，46对新人在国与家的双重喜庆中携手步入婚姻殿堂。这场特殊的集体婚礼也经过齐鲁壹点、闪电资讯顾客端、在临沂、兰山融媒等顾客端另有腾讯、搜狐、知乎、B站等互联网系统同步直播。

覆盖广、协同强

多系统矩阵传播策略见成效

鲁南制药第十九届集体婚礼采用了“全网同步直播+重点系统推荐”的传播策略，构建了立体化、多层次的传播矩阵。

相比往届，此次新增了抖音、快手、视频号、知乎、B站等社交媒体系统，达成了“常规媒体+新兴系统”的全覆盖。

具体来看，传播矩阵可分为三类：

- 资讯顾客端：闪电资讯顾客端、齐鲁壹点、在临沂、兰山融媒等地方性媒体，首要覆盖临沂本地及山东省内顾客

- 短视频系统：闪电资讯抖音、快手、视频号等，招揽年轻群体和全国性观众

- 综合系统：腾讯、知乎、B站等，覆盖更广泛的人群和不同兴趣圈层

点面结合、深度传播

协同效应与资产整合

多系统同步直播确保了消息的一致性与传播的连贯性，与此同时经过差异化内涵策划达成了协同效应。例如：

- 在抖音等短视频系统，制作了“无人机送戒指”等高互动性短视频剪辑

- 在知乎系统，经过员工故事、公司文化解读等内涵引发深度讨论  

- 在B站系统，运用“家国情怀”主题内涵匹配其顾客情感需求

- 在自媒体系统，邀请临沂市自媒体协会的30多位宣传达人和鲁南制药千位宣传达人组成的观礼团，以素人视角多角度传达情感 

这种矩阵式传播不但扩展了受众覆盖面，还经过协作伙伴的鼎力支撑，达成了资产整合与价值共创。

机构有力，内涵革新

科技感与情感共鸣并存

第十九届集体婚礼在内涵策划上达成了常规与现代的融合，经过革新亮点增强了传播招揽力。

1.专门与权威并用

山东广播电视台主持人丁喆、于尧尧的主持也为行动增添了专门性和权威性，既吻合了年轻顾客的审美需求，也确保了行动的庄重感和仪式感。

2. 文化内涵与情感共鸣

婚礼内涵巧妙融合了家国情怀与公司文化，经过《我爱你我国》《百鸟朝凤》《蒙山沂水我的家》《爱你》等文艺节目，传递了对祖国的深情、对家乡的热爱和对公司文化的认同。

在仪式环节，新人们行三鞠躬礼：一拜祖国，二拜父母恩情，三拜夫妻同心。国庆前夕举办婚礼的时间节点挑选，达成了与国家庆典的情感共鸣。

鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民的证婚词进一步强化了这一文化内涵：“这既是个人生命的盛大喜事，更是家族血脉、公司文脉与公众和谐的关键篇章。”“让善心善行、家风家教代代相传。”这种表述将个人婚姻与公司、国家进展紧密结合，体现了鲁南制药“造福公众，创造美好生存”的运作宗旨  。

3. 互动策划与顾客参与

婚礼中设置的“幸运新人奖”与“幸运父母奖”抽奖环节，不但为新人及家庭送去了祝福，还经过扫码参与的方法增强了顾客的互动感受，构成了跨系统联动，提升了顾客参与度和传播广度。

长期积累，持久输出

公众价值与公司文化

鲁南制药集体婚礼不但是公司内部的文化行动，更是其公众责任和公司文化的关键体现。

1. 公司文化传承与革新

自1999年以来，鲁南制药集体婚礼已胜利举办了19届，累计为1004对新人缔结良缘，变成公司文化的标志性符号，将“不怕难题，挑战难题，战胜难题”的公司精神与“造福公众，创造美好生存”的运作宗旨融入员工个人生存，达成了公司文化与员工情感的深度绑定，将公司价值观与国家情怀、家庭幸福有机结合，构成了独特的文化叙事。这种文化表达既体现了公司的公众责任感，也增强了员工的归属感和自豪感。

2. 员工福利与公司关怀

鲁南制药集团为员工给予了全方位的福利支撑，包含集体公寓、子女教育支撑、带薪休假、旅游津贴等。集体婚礼承担婚礼费用，体现了对公司员工的深度关怀，增强了员工对公司的认同感和归属感。员工张传鹏表示：“咱们是从校服到走到婚纱，在众人的见证下，感到极其幸福，极其有纪念意义。”这种情感表达正是公司长期关怀的结局。

3. 公众价值与品牌作用力

鲁南制药集团经过集体婚礼传递了公司的公众责任感，将个人幸福与公众价值紧密结合，经过“健康世界”的梦想表达，传递了公司的公众愿景。

此外，鲁南制药集团还经过“沂蒙山杯”公益视频共创赛事等工程，将公司文化与公众责任相结合，构成了独特的品牌作用力。在第十九届婚礼中，新人宣读的誓言“夫妻之道，当以道义为基，恩爱为梁……执子之手，与子同袍；恩义并重，琴瑟和鸣，白首不离”，正是这种公众责任感的体现。

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